2020时政热点：从“秋天的第一杯奶茶”看“仪式感消费”

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2020时政热点分析：从“秋天的第一杯奶茶”看“仪式感消费”

以下内容由嗨课网论坛（www.hikew.com）摘自中公

近日，“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈，一日间，无数跟随互联网热潮的年轻人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”，“奶茶热潮”下，满足了年轻消费者的消费需求，更是拉动了奶茶店的销量。这杯“秋天的第一杯奶茶”带来的不止是温暖，还有反映出的互联网营销的优势，更是体现出仪式感消费之下的消费升级。
在互联网经济时代，传统的营销模式无法在互联网经济打造品牌，互联网信息更新快、传播快，并且不受时间限制，借助互联网优势，打造品牌，树立企业形象。如今，在微博、微信等社交媒体的剧场效应里，年轻人是热点与动态的观察者，也在浪潮挟裹下成为了参与者。一个热点话题主要足够趣味并符合年轻一代的审美观念，就可以引起多数人的参与，而流行起来就不成难题。结合年轻一代的参与及各方力量推动下，“秋天的第一杯奶茶”在一日之内迅速发酵，热度从微博延伸至朋友圈，折射出在互联网经济时代，网络推广对拉动经济增长的重要性。成为以互联网为主要手段，借助造势，达到一定营销目的的网络营销。
仪式感与物质消费挂钩，本质上是消费升级的结果。改革开放初期，多数人的观念以节约为主，消费范畴多在生活必需品领域。但是在经济高速发展的当下，品质生活已经成为年轻一代的共识，越来越多年轻人愿意为兴趣和品质买单。人类的需求金字塔从底端向顶端发展时，他们追求的仪式感，某种程度便是通过物质消费，满足对品质生活、精神世界的高要求。这些充满仪式感的消费成为了大多数人生活中的调味品，也逐渐被赋予了更多的附加价值和神圣意义。对此，商家及品牌在营销中也开始瞄准消费者这一心理，通过对人们特殊消费行为的仪式化设计来引导消费，就如此次的“秋天的第一杯奶茶”一般。
对于网络营销及仪式感消费，也需要理性看待，网络营销有其优势，也应该看到网络的传播速度快，要防止被抄袭。“秋天的第一杯奶茶”只是一个缩影，仪式感营销可以套用到无数商品上。因此，在以仪式感点缀生活前，应该洞察哪些商品是自身真正的需求，仪式感中融入多维度、多元化的情感触点，来提升品牌的内在价值和文化内涵，为消费者营造一种情境，产生情感上的共鸣。

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